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Tipos de Industrias Creativas 馃彮 y c贸mo potenciarlas en el medio digital 驴Y t煤 de qui茅n eres?

Seguro que si has decidido emprender en el sector de las Industrias Creativas y Culturales o ICCs te habr谩s visto en la tesitura de tener que explicar qu茅 es esto de la industria cultural y la cultura de masas 驴a que s铆?


A m铆 me gusta explicarlo utilizando las palabras de George Bernard Shaw:

"La imaginaci贸n es el principio de la creaci贸n. Imaginas lo que deseas, persigues lo que imaginas y finalmente, creas lo que persigues"

驴Te imaginas a tu madre con la boca abierta dici茅ndote: "me he quedado como estaba"?

Yo s铆. 隆Pero qu茅 a gusto me he quedado! :D


Curiosamente es un sector lleno de 'sabores y colores' que est谩 presente de forma constante en nuestras vidas, pero al no identificarlo como tal, nos resta potencia empresarial. A los que nos dedicamos a esto tambi茅n nos cuesta saber d贸nde clasificarnos 驴verdad?


Por eso en este post voy a devanarme los sesos intentando definir, identificar, clasificar y buscarle las cosquillas al sector de las empresas culturales y creativas. 隆Casi nada!


Tambi茅n podr谩s abrir la puerta para saborear el potencial de tu proyecto creativo en el medio digital porque comunicaci贸n y cultura tienen que ir de la mano.


As铆, cuando tu madre te pregunte a qu茅 te dedicas y si tiene futuro, podr谩s explic谩rselo con todo lujo de detalles 驴Comenzamos?



Las Industrias Culturales y Creativas como motor del cambio

Lo 煤nico que est谩 realmente claro al hablar de las ICCs es que su desarrollo tiene que ver con la creatividad y la cultura, que muchas veces son lo mismo, pero no siempre.


El t茅rmino fue acu帽ado a mediados del siglo XX, por Adorno y Horkheimer y aunque como sector ya lleva dando ca帽a en Inglaterra casi medio siglo, el sector de las Industrias Creativas y Culturales est谩 en boga.


Para favorecer su promoci贸n e impulso, surgen viveros, observatorios, espacios de creaci贸n, formaci贸n y subvenciones econ贸micas en los que se implican no solo empresas privadas, sino tambi茅n instituciones p煤blicas.


驴La raz贸n? Pues, entre otras, que la sociedad en que vivimos est谩 cambiando y nos hemos dado cuenta de que somos mucho m谩s felices cuando nuestro entorno cultural es rico y productivo, cuando disfrutamos del aprendizaje y de nuestro tiempo libre.


El mundo laboral tiene a flexibilizarse y a dejar que entre la libertad creativa y tengamos m谩s iniciativa para desarrollar acciones que produzcan cambios significativos en nuestro entorno.


No hay que ser muy listo para darse cuenta, de que cuando somos felices (cuando lo es nuestro cerebro, por cierto), somos m谩s productivos y no nos importa gastar m谩s, invertir en calidad de vida, ocio cultural o en gamificaci贸n y, con ello, contribuimos a que el sector se presente como un verdadero motor econ贸mico y transformador.


脷ltimamente se habla incluso, de que el desarrollo tecnol贸gico que tendr谩 lugar durante las pr贸ximas d茅cadas y que tiene como base la robotizaci贸n y automatizaci贸n de muchos de los procesos que hoy son realizados por personas, contribuir谩 a transformar las profesiones del futuro.


Vamos, que mientras nuestro 'hombre de hojalata' no llegue a Oz y consiga su coraz贸n, tendremos que contribuir con lo que mejor sabemos hacer, nuestra creatividad, que no es otra cosa que emocionarse con lo que uno hace, para poder emocionar con ello a otras personas: el coraz贸n de nuestra marca.



Pero entonces 驴Qu茅 son las industrias culturales y creativas?


La utilizaci贸n de la palabra Industria viene determinada por una actividad que genera un producto susceptible de comercializarse y que produce un beneficio econ贸mico.


驴Por qu茅 no sacar partido a nuestra creatividad y nuestra cultura transform谩ndolo en productos y servicios que generen beneficios econ贸micos, que reviertan sobre la sociedad y los individuos, generando empleo y riqueza?


Ixi Wood es una marca de accesorios de moda handmade, sostenible e inspirados en la naturaleza que tiene su base creativa en Gipuzkoa.
Yo los conoc铆 hace ya algunos a帽os, cuando presentaban sus primeros modelos de gafas de madera en unas jornadas sobre Industrias Creativas y hoy han demostrado que la singularidad y la responsabilidad social tambi茅n pueden ser productivas y general riqueza, as铆 que dale a los engranajes y 隆Se creativo!

Eso es exactamente lo que persiguen las industrias creativas o las empresas culturales, generar riqueza y enriquecimiento social a trav茅s de un producto singular o un servicio que nos ofrezca una experiencia emocional m谩s all谩 de lo evidente, sin renunciar al proceso de transformaci贸n y a la sostenibilidad.


驴Necesitas un par de definiciones m谩s formales?


Seg煤n la UNESCO

"Aquellos sectores de actividad organizada que tienen como objeto principal la producci贸n o la reproducci贸n, la promoci贸n, la difusi贸n y/o la comercializaci贸n de bienes, servicios y actividades de contenido cultural, art铆stico o patrimonial"

Por su parte el Libro Verde de la Industrias Culturales y Creativas, aprobado por la Comisi贸n Europea en 2010 deja otra definici贸n similar que aporta una visi贸n m谩s inclusiva y adaptada a otro tipo de profesiones m谩s pragm谩ticas:


"aquellas que utilizan la cultura como material y tienen una dimensi贸n cultural, aunque su producci贸n sea principalmente funcional. Entre ellas se incluyen la arquitectura y el dise帽o, que integran elementos creativos en procesos m谩s amplios, as铆 como subsectores tales como el dise帽o gr谩fico, el dise帽o de moda o la publicidad"

驴Ya has elegido la tuya? 馃崺 Echa un vistazo a las tipolog铆as 馃憞



Tipos de industrias culturales y creativas


Metidos en harina, ya solo nos queda ver c贸mo se clasifican las Industrias Creativas, porque a lo mejor tenemos echado el ojo a la nuestra, pero existen muchas categor铆as, con una visi贸n m谩s o menos amplia de la cultura, pero todas centradas en la creatividad.


Como todo en esta vida las Industrias Culturales y Creativas ya han sido 鈥榬equeteclasificadas鈥, con ligeras variaciones, dependiendo del pa铆s o la regi贸n d贸nde se realice el estudio o incluso de la visi贸n u objetivos del mapeo de turno:


Patrimonio, Archivos, Bibliotecas, Libro y prensa, Artes visuales, Artes esc茅nicas, Audiovisual y multimedia, Arquitectura, Publicidad y Artesan铆a

驴Crees que es suficiente?


Si todav铆a se te queda corto podemos especificar un poco m谩s:


turismo, gastronom铆a, dise帽o, publicidad, arquitectura, arte, m煤sica, teatro, circo, danza, festivales, cine, ferias, televisi贸n, radio, juguetes, editoriales, artesan铆as, videojuegos

Tambi茅n se merece un hueco, y as铆 lo han visto algunos investigadores, la educaci贸n creativa, esa que trabaja para proporcionar alternativas al aprendizaje, a trav茅s de la gamificaci贸n o la experiencia.


鈥淓l aprendizaje es experiencia, todo lo dem谩s es informaci贸n鈥 dec铆a Einstein.

驴Eres m谩s de memoria fotogr谩fica? 馃憖 Echa un vistazo a la infograf铆a.



隆Seguro que as铆 ya le queda m谩s claro a tu madre! ;)



Comunicaci贸n e Industrias culturales. C贸mo potenciar tu proyecto creativo en el medio digital.

鈥淟os ejecutivos tienen que dedicar cada vez m谩s tiempo a temas como la cultura, los valores, el car谩cter y otras cosas no tangibles. En lugar de directivos, deben ser cultivadores y contadores de cuentos para ganarse las mentes鈥.- Leif Edvinsson

Si bien esta frase de Edvinsson, engrandece las mentes creativas dentro del mundo empresarial, no debemos olvidar (porque a veces se nos olvida) que dentro del sector creativo, tambi茅n necesitamos tener una pizca de mente empresarial y una metodolog铆a para que sea sostenible.


Cuando ponemos nuestro producto o nuestro servicio creativo o cultural en el mercado, debemos tener claro por encima de todo que no vendemos cultura, un viaje, un concierto, gafas, una escultura, una feria, joyas, un videojuego, juguetes o el dise帽o para una nueva casa.


Lo que hacemos es ofrecer experiencias

Para ello necesitamos transformar nuestro proyecto en un conjunto de elementos de utilidad para nuestros clientes y que adem谩s cubran sus expectativas emocionales.


El medio digital es el mejor escaparate para conectar emocionalmente con nuestros clientes potenciales, estableciendo relaciones de confianza, utilizando las herramientas que nos proporciona el marketing para transmitir la singularidad de nuestro proyecto.


Pero 驴C贸mo podemos satisfacer esa experiencia si no conocemos a nuestro p煤blico o a nuestros clientes?


Pues aunque a priori parezca un poco denso, toda metodolog铆a, como "conjunto de m茅todos que se siguen en una investigaci贸n cient铆fica, un estudio o una exposici贸n doctrinal", lleva impl铆cito una fase de estudio, observaci贸n y an谩lisis.


Algo as铆 como abrir con delicadeza una vaina de guisantes para descubrir lo que hay en su interior antes de ponerlo en el plato y a帽adirle los complementos que potencien su sabor.


Lo mejor que puedes hacer antes de dise帽ar tu comunicaci贸n es investigar toooodo lo que puedas sobre tus clientes potenciales, ellos te dir谩n todo lo que necesitan saber de ti.


驴A煤n no tienes clientes? Echa un vistazo a los de la competencia.


Tu competencia siempre ser谩 un punto de partida a la hora de estudiar las posibilidades de desarrollo de tu empresa creativa, bien para aprovechar su experiencia, bien para no cometer su errores.

Con todo los datos que recojas, podr谩s dise帽ar a tu cliente ideal, el llamado buyer persona al que dirigir谩s todos tus mensajes y comunicaciones.


Pero recuerda establecer unos objetivos claros, aquellos que deseas conseguir con tus acciones antes de ponerlas en marcha, sino no tendr谩n sentido e ir谩s dando palos de ciego.



Ya se que no tienes ocho manos 馃悪 驴Necesitas algunos tips para pillarlo todo?


馃悪 Elige los recursos y herramientas para hacerte visible seg煤n la tipolog铆a de tu proyecto, los objetivos que desees alcanzar o el tipo de p煤blico al que te dirijas.


No es lo mismo gestionar una galer铆a de arte que un festival de m煤sica rock

馃悪 Sobre todo, digital铆zate. Nada de utilizar las redes sociales sin tener una p谩gina web donde ofrecer toda la informaci贸n necesaria sobre ti, tu proyecto y tu producto o servicio. All铆 es donde te encontrar谩n tus clientes.


Tus web, tus comunicaciones o tus emails ponen de relevancia la singularidad de tu proyecto

Puedes utilizar landing pages para concentrar la informaci贸n de tus eventos o el debut de tus proyectos.


馃悪 驴Contadores de historias? S铆, pero qu茅 historias.


Como ya has definido tus objetivos para el medio digital no te ser谩 dif铆cil dirigir tus historias para alcanzarlos.


Ser谩 un gustazo escucharte y conocerte mejor, porque tu experiencia es la mejor tarjeta de visita para tu proyecto.


El storytelling y el copywriting te ayudar谩n a contactar con las personas y dar谩n forma a tus ideas.

馃悪 Las redes sociales te ofrecen un amplio abanico de herramientas que puedes aprovechar para difundir tu proyecto cultural: hashtags, v铆deos, webinars, grupos tem谩ticos, curaci贸n de contenidos, promoci贸n de eventos... No hace falta que los uses todos, puedes ir seleccion谩ndolos dependiendo de tus objetivos.


Elige las redes sociales que puedan conseguir clientes para tu proyecto, no tiene sentido estar en todas partes si no te lee nadie. Malgastar谩s tus recursos y eso no te interesa.

馃悪 No se trata de estar todo el d铆a en boca de todos, pero en momentos puntuales ser谩 interesantes que organices un campana de influencers o que inviertas en publicidad en redes, te har谩 visible fuera de tu c铆rculo habitual y eso te interesa.


Tambi茅n existen redes o plataformas especializadas para empresas creativas. 脡chales un vistazo por si te interesa hacer networking u ofreces servicios para profesionales.

A lo mejor te parece divertido abrir una entrada en la Wikipedia, pero te aseguro que es una forma muy efectiva de que te encuentren o de que encuentre tu proyecto 隆hazte wiki!


馃悪 Reserva una parte de tu tiempo para conectar en el terreno personal, aunque te cueste hablar de ti. No somos robots, somos personas y hasta en el trabajo nos permitimos el lujo de hablar de nuestra vida personal. Gu谩rdate algunas historias que se puedan contar y haz gui帽os a tu vida fuera del trabajo.


Humanizar las marcas y ponerles un coraz贸n es el objetivo final de las redes sociales e incluso de tu web o tu blog. Algo de calor en un medio tan fr铆o, siempre es necesario para sobrevivir. 隆Deja que lata con fuerza!

Seguro que despu茅s de leer el post est谩s deseando comenzar a darle ca帽a al plan de comunicaci贸n de tu proyecto creativo.


驴Todav铆a no sabes por d贸nde empezar?



Haz "clip" ;) en la imagen y solicita una auditor铆a gratuita de tu comunicaci贸n Digital





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